S’usa per a expressar que algú té molta cara, molta barra, que és un desvergonyit.
En el Diccionari català-valencià-balear, en l’entrada duana, trobem:
Tindre més cara (la cara més forta) que el rei de la Duana: esser un desvergonyit (Val.). Es diu per al·lusió a l’estàtua del rei Carles III que corona l’edifici de l’antiga Duana de València.
La Casa de la Duana de València és, actualment, seu del Tribunal Superior de Justícia de la Comunitat Valenciana.
Aquest modisme comparatiu s’usa, normalment, precedit del verb tindre.